Nike misija yra įkvėpti ir pasiūlyti inovacijas kiekvienam sportininkui pasaulyje. Nike kompanijai sportininku yra kiekvienas turintis kūną žmogus. Tokią filosofiją pabrėžia Nike kompanijos šūkis: „Just Do It“. Šį paskatinimą leidžia pajusti išskirtinė gamintojų produktų kokybė, kurių net mažiausioje siūlėje jaučiamas paskatinimas sporto patirčiai.