Doona siekia pagerinti ir supaprastinti tėvų ir jų vaikų gyvenimą, pristatydama naujoviškus gaminius ir sprendimus. Inovacijos yra ne tik Doona gamintojo aistra, bet ir tikras visų produktų pagrindas bei konkurencinis pranašumas. Gamintojas nuolat ieško naujų būdų, kaip patobulinti savo produktus, kurių naudojimas prisidėtų prie saugesnio ir patogesnio tėvų bei vaikų kasdienio gyvenimo ir kelionių. Doona kompanijos istorija prasidėjo nuo didelio jos įkūrėjo noro sukurti saugią aplinką brangiai naujagimei dukrai Danielle (Doona). Kasdienis automobilinės kėdutės ir vežimėlio naudojimas tikrai buvo varginantis dalykas, todėl Yoav Mazar, Doona įkūrėjas, užsibrėžė sau paprastą ir aiškų tikslą: automobilines kėdutes paversti maksimaliai saugiomis ir tuo pačiu itin paprastomis naudoti bei praktiškomis. Tokia buvo pirminė Doona kompanijos idėja. Šiandien Doona vizija yra pasidalinti šia aistra su tėvais visame pasaulyje. Gamintojas nuolat stengiasi kurti produktus, kurie įkvėptų tėvus bei padėtų jiems pirmaisiais nelengvais tėvystės etapais. Doona produktai atitinka aukčiausius saugumo standartus. Tam, kad būtų užtikrintas kiekvieno gaminio saugumas, atliekami griežti vidiniai ir išoriniai saugos tyrimai.